风水在中国已传承几千年，尤其在建筑学。而“藏风纳水”的风水理论，是历来人类所追求的居住条件的根本要求。
其中各种建筑领域的学问，从视觉意义上来说，就是色彩视觉的建筑。没有视觉色彩的建筑物，就等同于一堆灰土。按照风水学的五行之说，天地万物是由水、火、土、金、木五种元素构成。天地万物都以五行分配，颜色按五行分配为五色，即青、赤、白、黑、黄五种颜色。
青色，相当于温和之春，为木叶萌芽之色；赤色，相当于炎热之夏，为火燃烧之色；白色，等于清凉之秋，为金属光泽之色；黑色等于寒冷之冬，为水，为深渊之色；黄色，相当于土，为土之色。这些简化来说，就是木为青色，火为赤色，土为黄色，金为白色，水为黑色。
白、青、黑、赤、黄五色，在古代还有如下意义：
白色：悲哀、平和、雅洁
青色：永远、平和、雅洁
黑色：破坏、沉稳、悲痛
赤色：幸福、喜乐、活泼
黄色：活力、富裕、帝王
因此，中国古代的建筑对颜色的选择十分谨慎，如果希望富贵而设计的建筑就用赤色；为祝愿和平、永久而设计的建筑就用青色；黄色为皇帝专用颜色，民间的建筑不能滥用，只能用于建筑的某个小部位；白色不常用；黑色，除了用墨描绘某些建筑轮廓外，也不多用。故而，中国古代的建筑以赤色为多。
在给屋内的梁着色时，以青、绿、蓝三色用得较多，其他颜色用得很少。可见，人们对颜色所表现出来的已经不是一种简单的欣赏，而是一种蕴含着某种情感的寄托物，反映了一个民族的信仰。于是，在设计店铺外观的颜色时，就要注意将之与人们对颜色的传统观念相协调，要使人们接受所附设于店铺建筑外观的颜色。当然，随着现代文化的发展，人们对颜色的需求也会有所变化。那么，作为店铺的经营者，就要主动去满足人们对颜色的需求，以颜色的清新、活力、美感来吸引顾客，来达到促销商品的目的。
要求店铺外观设计的协调，当然也包括着色的谐调。店铺外观设计颜色的不协调，主要是指建筑涂了某种人们所忌讳的颜色，或者是在搭配颜色时给人们造成了色感认识上不适应的感觉。店铺外观设计颜色的不协调，会影响店铺的外在形象。
按风水的理论，颜色不正，色彩不协调，都带有煞气。店铺外观设计颜色不协调，就使店铺带上了煞气，有了煞气，则为不吉之相。另外，店铺外观设计颜色不协调，就好似一个人穿了一件不伦不类的衣服，容易给人造成不好的印象，应该加以避免。事实上，借助颜色美化店铺，借助颜色烘托店铺，这也是现代店铺营销的新方法。
