微博、小红书等年轻人“聚集”的社交平台上，经常可以看到有设计可爱、精美的“鲤鱼发财图”，或者财神、好运符等带有吉祥寓意的物品、象征符号等制作成图，并配上“转发有好运”等字眼，吸引网友纷纷转发，并在留言处“诚心”祈求好运降临、考试过关等等。

“转发这颗幸运草，七天内你就会得到最想要的东西！”每次在网上看到这种推送，杨娅都会按下转发键，即使自己还没想好最想要的东西是什么。为了这种意义不明的“好运”，她转发过海豚、开心果、水晶等各种护身符。

和杨娅一样，时下一些年轻人，一边对老一套的封建迷信嗤之以鼻，一边却在网上忙着转发“锦鲤求好运图”，他们把这称为“玄学”。有人习惯性查阅当日运势，有人遇到事情就玩几把塔罗牌。为何少数年轻人会热衷于“玄学”？他们真得能靠这个掌控命运吗？

星座博主拥有数千万粉丝

一个当红星座博主能够拥有数千万的粉丝，其中涉及十二星座运势的文章格外流行；在一个“塔罗师”的视频前，常有上百万人等待着卡牌的审判；而在一些占卜网站上，护身符、转运手链的销量令人咋舌。

“水逆”原本是资深的占星爱好者才会谈论的术语，却逐渐被热衷“玄学”的人用于解释那些不顺心的事情，占星这门古老的学问正在变得大众化。

“天王星在本周将进入逆行状态，在占星学中，它有出其不意、打破传统的含义，不过目前它停留在土象星座之中，土元素的能量掌握物质、粮食……”一位星座博主的“星象播报”刚刚出炉，很快就收获了上千条评论和转发。

“射手好运！”、“天蝎冲呀！”、“狮子宝宝好运！”不同星座的粉丝挤在评论区里许愿，他们不需要弄清天体移动是怎么回事，因为星座博主就是“神秘学者”，告诉人们星象所预计的运势，说出那些需要注意的事项。

塔罗师们对心理状态的描述和分析很奇妙，杨娅下单了一副塔罗牌和专业书籍。在拿到相关书籍后，她又看了大量的牌解和资料。对她来说，看似复杂的“玄学”并不难理解，这种“玄学语言”与生活中通常的表达方式很不一样，对于个人精神状态的分析有一套评价体系。“对我来说，它就好像是我生活当中一直缺失的一部分。”

占星、塔罗、看相等各类“玄学”都有着各自的拥趸。一个星座APP的产品报告显示，其用户绝大部分是19岁至34岁的人群，其中19岁至24岁的占比超过了50%。这些人日常喜欢查看星座运势，了解与星座有关的八卦故事。

一种探寻内心的方式

“了解占星，剖析自己，善待心灵，迎接未来。”这是某星座运势小组简介中的一句话，在他们眼中，占星并不能用来解决问题，也改变不了命运，只能“让你了解自己的渺小”。

从事保险销售的张文玉对此有同感。在她看来，“玄学”更多是一种探寻内心的方式。“尽管因为平日工作压力大，我会信，但我不会完全依靠它来指导生活。”

专家认为，互联网“玄学”产业兴起，根本原因还是在于年轻人的压力与焦虑，但沉迷其中的却是少数，他们中的大多数人持着“信而不迷”的态度。对于他们来说，“玄学”更多充当了生活的安慰剂，“生活这么难，就算不准，娱乐娱乐也不错。”

认知内心，确实是部分热衷于“玄学”的人想要得到的。通过占星、卜算来了解自己，是很多帖子讨论的主要内容，他们相信通过“玄学”来认清自己后，可以走向更好的生活。

另一方面，他们也需要交流，“玄学”话题自然而然地成为一种社交名片。由于星座等入门概念并不高深，很容易就能成为开启社交的“敲门砖”，而各个“流派”的区分也使其爱好者形成社群，社交也就成了“玄学”的组成部分。

打开与这些相关的讨论组或论坛，便能看到人生百态：感情继续不下去了怎么办？应该出社会工作还是继续升学？离职了去哪找工作？寻求桃花运和暴富的人也很多，但困惑青年才是信“玄学”的主流，他们将种种焦虑投射于满天星斗和冥冥中的“命数”，期望着能找到破局之法。

从千禧年前后成长起来的这些年轻人，一直身处社会飞速变迁的奔流中。工作、婚恋、住房、养娃，已经成为“四座大山”，这使得“玄学”与打游戏一样，成了少数年轻人缓解焦虑的一个方式。

玄学仅是心灵寄托

其实，对于大多数把“玄学”挂在嘴边的年轻人来说，没有几个会真的用占卜结果主导自己的生活，有时候它是一种“治愈”手段。比起寻求医生帮助，一副塔罗牌更触手可及。有时候，它是一种自我消解，能帮助人轻松一下，睡个好觉，又是需要努力生活的新一天。

那些去算命的年轻人也并不像相信科学那样相信“玄学”，“我当然知道它不科学，更多的是一种心灵寄托。获得了对失败或挫折的某种解释，人就多了一份宽容和放松。”就职于一家大型通信公司的宋承也会偶尔去算一下，但他的业余时间更多花在进修和自我增值上，他笑了笑说：“我们都清楚，幸福是奋斗来的，不是算来的。”

心理学研究发现，咨询占星师的人通常是为了应对生活的压力，尤其是当压力与个人的人际关系或社会角色相关的时候。而当他们的生活步入正轨之后，就会降低查看运势的频率。

小红书玄学热点

当代年轻人血脉觉醒，逐渐出现寺庙打卡、电子木鱼、发疯语录“在上进和上班之间，选择上香”。卷不动躺不平的年轻人，严重精神内耗下，需要精神按摩和疗愈的场所，玄学力量为年轻人提供了“心理疗法”。而在小红书的数据分析中，就能一窥当代年轻人的玄学热点是什么了。

1、寺庙旅行

五一旅游季，有人选择飞往海边过夏天；有人选择去淄博吃烧烤；还有人直接出国游，但对于不同寻常的年轻人来说，“寺庙旅行”开始爆火于年轻人中间。日常生活中的高压，来到寺庙走走，可以稍微纾压排解，加上浓厚的宗教色彩建筑物，也是不少年轻人拍照打卡的好去处。
2、电子木鱼

“电子木鱼”开始在网络上爆火。许多网友表示，只要打开这款“木鱼”app，对着屏幕轻轻一敲，便能足不出户实现灵魂救赎、缓解工作生活中的焦虑，甚至弥补在地狱笑话面前丢失的功德。

而电子木鱼的出现，不仅是互联网上网友玩梗，更是一种情绪的表达与排解，通过简单搞笑的仪式求得自我安慰，消解了部分心理上的压抑、生活上的无奈。
3、刮彩票

近期，刮彩票也开始流行在年轻人当中，不少年轻人表示将暴富的希望寄托于买彩票上。而且彩票价钱不贵，还能把发财的好运和希望送给朋友，是一种“礼轻情意重”的年轻化表现。

 

网络玄学到底有多暴利？

遇事不决怎么办，掐指算一算。

网络占卜这种传统算命与互联网结合的产物，算不上创新，看起来似乎还有点荒谬，但却让一些年轻人爱到不能自拔。

“现实生活很枯燥，为了取悦自己吧！”、“面对竞争压力，需要心理慰藉。”对于网络占卜，一些参与过的年轻人认为，“算命”不会给生活带来多大改变，但可以缓解焦虑情绪，帮助自己释放压力。

有需求就有市场。目前，网络占卜已催生出一个千亿级的市场，让参与其中的人赚到手软。有报导称，一位拥有46.6万粉丝的博主@龙女塔罗的收费标准高达2,000元/小时（约1,300令吉）；另一位“网络占卜师”@酒友trot微信语音占卜收费也360元/小时（约233令吉）。

然而，在一些专业人士看来，没有科学依据的网络占卜，其实与封建迷信只有一墙之隔，很容易滋生出犯罪活动。

截至目前，已发生多起网络占卜诈骗案件。

在微信公众号风头正劲的“神棍局”第一个出局，因为2018年曾发表一篇文章，直指北京地标建筑物望京SOHO风水太差，“布局”冲了八字，SOHO中国董事长潘石屹起诉“神棍局”。

另一方面，AI算命涉及虚假造假，一系列问题接踵而至。

市面上同样的小程序，无一例外都是打着高科技算命的幌子在捉弄人。

你真的觉得AI比线下高手更准吗？只要用算法设计若干固定内容，不同的答案排列组合，自动生成不同的“人生解”，躺着也能赚钱。

一些预测软件，仅塔罗牌爱情占卜服务，就已经有超过百万人付费，获利数百万美元。你付出几十块钱，得到的“人生未来”不过是代码生成的一串毫无意义的文字。

而这份“仅供娱乐参考”的报告背后，还潜伏着不可预知的风险。因为在网络玄学的过程中，姓名、出生年月、性别等个人信息，通常会提供，一旦泄露，将面临无数麻烦。

最常见的就是被推销给各种销售，每天接到骚扰电话，甚至利用个人隐私量身定制诈骗脚本。

网络玄学市场已达千亿

近段时间，陶白白星座周运势，正在年轻人社群掀起热潮。

据了解，星座博主“陶白白Sensei”在抖音平台一个月涨粉超千万，其视频内容围绕十二星座的人群日常表现、性格特点、恋爱心理等进行分析解读。在他的评论区中，经常有粉丝直呼“好准”、“说的是我了”。

从2023年7月中旬开始，关于陶白白的梗迅速在抖音传播开来。甚至有人找对象，需要对方先去看陶白白的视频写观后感。
不独占星，算卦、塔罗、风水、转运……这些神秘的字眼，都是网络占卜这门玄学的一部分。由此催生出的玄学经济，已然形成一门庞大的生意。

其实，早在10年前，街头“算命人”就已经开始把摊子“搬入网络世界”，改头换面成为网络上的“占卜师”、“解卦人”，甚至成立公司、学院、协会等机构，宣传着明码标价的服务项目。

据曾获得来自蚂蚁投资的“高人汇”创始人袁钰膦估算，中国约有14亿人口，16-50岁的目标用户占比约45%，其中付费用户约16%，他们年均占卜算命最低消费为1,000元（约645令吉），合计下来，就是一个超1,000亿元（约646亿令吉）的市场。

资本的介入让占卜在新媒体时代更好的宣传与推广，借助互联网更精准地投放到目标受众手机上，更快地赚钱。以抖音为例，在搜索“塔罗”、“预测”等关键词时，就能精准找到职业塔罗师的帐号。

营销上，塔罗师们采用和在线教育“低价体验”再付费类似的方式，先在直播间打出“首张牌免费”的优惠，鼓励粉丝获取首次体验资格，如果想获得更深度的服务就需要额外消费。

当抖音、B站等平台上沉淀的粉丝团稳定后，再导入微信这样社群关系更强的私域，达到提升粉丝粘性和复购率的目标。

而且借助资本的力量，让过去单打独斗的算命先生，成长为团队化、企业化的运作模式，不断拓宽产业链，从视频打赏到护身符、转运手链的销售，展现出极强的吸金能力。

 

年轻人为何甘愿被“收割”？

网络玄学市场的迅猛发展，离不开年轻人的倾情参与。

中国科协曾经发布过《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》，报告显示，每4个中国人中至少有1个“相信”玄学，有过算命行为的受访者高达40%。而根据网易数读去年3月发布的一组调研数据，年轻人逐渐成为算命的主力用户，曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%，其中超七成的青年选择线上方式。

比起上一代，现在大多数年轻人都受过良好的教育，许多年轻人明白，玄学多少带有一些迷信色彩。

为何年轻人还愿意参与网络占卜？多位观察人士认为，很多年轻人也意识到“算命”不会多大改变，更多地是出于缓解焦虑情绪和压力的心理需要。

“我觉得年轻人热衷于互联网算命，大部分都是为了取悦自己，现在的生活很枯燥，节奏也很快，需要一些可以寄托的东西来慰藉内心，给乏味的生活增加调节剂。”有读者在相关文章底下留言。

也有观点认为，玄学内容以其神秘、不可证伪性吸引着一批年轻爱好者。星座运势、求签预言、转运活动也越来越融入到年轻人的日常生活，成为流行文化的一部分。

除此之外，年轻人的爱好是一个方面，算命师的诱导也起了迷惑作用。

北京大学心理与认知科学学院副教授张昕认为，许多算命师通过模棱两可的描述让人对号入座，但其实这段描述适用于很多人。

他进一步指出，心理学当中有概念叫掌控感，是对于不确定性的一个规避，我们生活中很多压力来自不确定性；但无论哪种形式的算命，都是为了满足算命者的一些心理需求。

客观而言，算命确实与心理学存在较强的关联。心理学上的“巴纳姆效应”，就常常被算命者利用。

所谓巴纳姆效应，是指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点，即使内容空洞。

而实际中，不少占星师也会深入研究心理学，再配以眼花缭乱的营销手段、精心包装的话术套路，甚至加上“AI面相”、“大数据算命”等噱头，容易让一些寻求内心慰藉的人掉入其中。正如一位网友所言，“在没有办法的时候，就开始相信玄学，也是给自己的安慰，一点点小希望。”

但也正是心理学上的“幸存者偏差”和“不可证伪性”，让星座玄学始终难以走上科学的大道。
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