泰国
作者：李荭
完结篇
在泰国，一项调查显示，由于经济放缓，以及对社会不平等的忧虑，导致许多人越来越关注精神灵异的力量。多年来，这种精神力量一直主导着人们的生活，他们相信崇拜神圣物品，可以帮助提高士气，并在生活情况不确定时，得到好运气。
对事业、财富、运气或爱情的渴望，对经济放缓、社会不平等、流行病、环境问题的观点，对数据时代引起的生活破坏或冲突，都是驱使人们倾向灵异力量的关键因素。
对商界来说，这种趋势有利于旅游业，尽管宗教、信仰和传统存在着各种多样性，但大多数信徒只关注他们想要，例如，许多泰国人在情人节那天，参观曼谷中央世界购物中心的特里穆尔蒂神庙（Trimurti），以寻找他们心目中的爱情。
调查经营精神信仰业务
一些商家也乘机利用这种迷信，提供产品和服务来吸引这类信徒，包括星座、护身符，甚至吉祥颜色和数字等等。
据商务部称，截至2023年1月31日，共有93家公司经营着精神信仰相关的业务，总资本为1.0198亿泰铢（约1,350万马币）。
著名的国际广告公司博报堂（Hakuhodo）的生命与生活东盟（泰国）研究所，去年11月至12月的调查显示，接受调查的1,200名20-59岁泰国人中，88%有精神信仰，其中62%希望自己有顺利丰裕的生活。
约52%受访者表示，崇拜神圣物品可帮助他们寻求心灵的平静，21%受访者表示会增强生活的信心，13%受访者表示，神灵和其他灵体会实现他们的愿望。
与此同时，44%的受访者希望获得财富，17%的人希望得到好运，12%的人希望身体健康。
研究所战略规划经理Gun Thongsri说：“民间拥护宗教、信仰和传统的多样性。这是推动泰国成为精神中心的潜力。”
调查也显示，精神信仰在男女和不同年龄之间，也存在着差异，男性一般会祈求神灵帮助减轻痛苦，而女性则通过崇拜来增强信心，代际之间也存在明显差异。
【X世代：继承传统的老信徒】
43-58岁的信徒更喜欢传统的崇拜方式，他们保留着从父母那里继承的传统。他们还相信念诵、做功德和布施会带来好运，也相信身体健康是顺利生活的关键。
研究所战略规划副主任Duangkaew说：“X一代出生在资本主义时代，为取得成功，他们付出了努力。”要攻下这个市场，商家应该提供有助于促进身心健康的产品和服务，例如，步行或跑步参观寺庙的活动，可以让他们瞻仰圣物并锻炼身体。同时赠送经书，让他们可以随时念经。
【Y世代：精心策划的探索者】
27-42岁的千禧一代，是出生在模拟技术和数字技术的过度时期，他们思想开放，能够适应任何符合他们喜好的精神信仰。
他们也相信神灵会引导他们走向昌盛。 “这群人被认为是泰国精神潮流的创始人，”博报堂市场研究和战略副总监Prompohn说。
大多数Y一代都处于工作年龄，因此他们比其他人更喜欢财富和事业的成就。
由于他们喜欢崇拜并在社交媒体上发布照片，因此会去曼谷拍摄和参拜空县的虎神社，祈求好运。
因此建议企业家提供新的精神体验，例如组织前往在地和国外的精神目的地之旅，满足他们对事业的追求和分享生活的心态。
【Z世代：时尚灵异的追求者】
诞生于数字时代的当下11-26岁人群，是将信仰与时尚融合，让生活变得更加享受。他们将精神信仰视为一种噱头，可以为他们与朋友带来欢乐。
“Z世代受到政治不稳定、Covid-19大流行和数字化转型的压力，所以已经准备好适应自己，享受生活。”Gun说。
由于Z世代大多数是学生或第一次打工，他们追求事业和教育资格，以确保生活取得成功。
要取得这个市场，商家可提供跟时尚混搭的产品和服务，例如带有幸运颜色的单品、神灵和其他灵体的贴纸，以及代表吉祥的手机壁纸。
博报堂认为，“我们相信精神信仰是泰国人传统的一部分，但他们生活中的各种因素会影响他们的崇拜偏好，如果我们深入了解消费者的需求，就能提供符合他们喜好的精神营销活动。
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